بالخطوات… كيف تصمم هوية بصرية لشركة تشمل كافّة العناصر؟

في خضم المنافسة المحتدمة التي يشهدها سوق التجارة اليوم، تعتبر هوية العلامة التجارية حجر الزاوية لتحقيق التميز والنجاح، ولكن، ما هو تصميم هوية بصرية لشركة بالضبط؟ وما هو تأثيره على نمو عملك؟ هوية بصرية لشركة تجارية عملية شاملة تتجاوز مجرد تصميم شعار جذاب، فهي تشمل مجموعة متكاملة من العناصر المرئية واللفظية التي تشكل صورة متكاملة للعلامة التجارية في أذهان العملاء، من الشعارات ولوحات الألوان المميزة، وصولًا إلى الخطوط المختارة بعناية، والرسائل المصاغة بإتقان، حيث يساهم كل عنصر من هذه العناصر في تحديد كيف يفهم العملاء علامتك التجارية وكيف يتفاعلون معها.

عناصر أساسية لبناء هوية بصرية لشركة قوية ومؤثرة

تتكامل مجموعة من العناصر لخلق مظهر وإحساس متماسكين ومميزين يعبران بوضوح عن شخصية العلامة التجارية وأهدافها، هذه العناصر الأساسية هي:

• تصميم الشعار: يعتبر الشعار البصمة المرئية المميزة لعلامتك التجارية، فهو الرمز الفريد الذي يمثلها ويستخدم في جميع المواد والمنصات للتعرف الفوري عليها.
• لوحة الألوان: تمثل لوحة الألوان المختارة جزءًا هامًا من هوية علامتك التجارية، فهي تتكون من مجموعة من الألوان المحددة التي ترتبط بالعلامة التجارية وتحفز مشاعر وارتباطات معينة لدى الجمهور، كما تساهم في إنشاء حملات تسويقية مؤثرة تصل إلى الجمهور المستهدف.
• الطباعة: يشير مصطلح الطباعة إلى أسلوب ومظهر النص المستخدم في مواد العلامة التجارية، بما في ذلك الخطوط وأنواعها حيث تدعم الخطوط المختارة بعناية شخصية العلامة التجارية وتساهم في تحسين قابلية القراءة وتوحيد أسلوب الكتابة في جميع العناصر.
• التصوير والصور: تعتبر الصور والتصوير الفوتوغرافي أدوات قوية لإيصال رسالة العلامة التجارية بشكل جذاب، حيث يساهم الأسلوب المختار للتصوير في بناء سرد مرئي يعزز هوية العلامة التجارية ويشجع الجمهور على التفاعل معها.
• الرسومات، الرسوم التوضيحية، والأيقونات: تعتبر هذه العناصر الإضافية أدوات مساعدة لتعزيز التواصل مع العملاء وجعل المعلومات أكثر جاذبية وتوافقًا مع أسلوب وإرشادات العلامة التجارية.

كيف تفرق بين هوية بصرية لشركة مقاولات والهوية التجارية؟

يكمن الفرق الأساسي بين هوية بصرية لشركة عقارات وهوية العلامة التجارية في نطاق كل منهما، فبينما تركز الهوية البصرية على العناصر المرئية التي تضفي على العلامة التجارية طابعًا مميزًا، فإن هوية العلامة التجارية تحيط بمجموعة أوسع من المكونات التي تشكل التصور الشامل للعلامة التجارية لدى الجمهور، بشكل أكثر تحديدًا يمكن القول: 

• الهوية البصرية: تُعنى حصريًا بتصميم وتنفيذ الجوانب المرئية للعلامة التجارية، كالشعار، الألوان، الخطوط، والصور. 
• هوية العلامة التجارية: تتجاوز العناصر المرئية لتشمل جوانب أخرى غير مرئية لكنها جزء لا يتجزأ من شخصية العلامة التجارية، مثل نبرة الصوت المستخدمة في التواصل، القيم التي تتبناها العلامة التجارية، والرسائل التي توجهها لعملائها.

ورغم هذا الاختلاف تتشارك كل من هوية بصرية لشركة سفر وسياحة وهوية العلامة التجارية في هدف واحد وهو تحقيق الاتساق عبر جميع عناصر التفاعل مع العملاء وذلك بهدف إيصال شخصية العلامة التجارية ووعدها بشكل واضح ومؤثر.

كيفية تصميم هوية بصرية لشركة احترافية؟ 

يتطلب إنشاء هوية بصرية لشركة عقارات أو أي شركة أخرى اتباع عملية استراتيجية متكاملة تتوافق بشكل دقيق مع الأهداف طويلة الأجل لِعلامتك التجارية، ولضمان تحقيق الاتساق والفعالية يجب تنفيذ كل خطوة من هذه الخطوات برؤية واضحة وهدف محدد:

تحديد جوهر علامتك التجارية

يمثل جوهر علامتك التجارية الركيزة الأساسية التي تبنى عليها هويتك البصرية، ويشمل هذا الجوهر ثلاثة عناصر رئيسية: الرسالة، الرؤية، والقيم، ولتعريف هذا الجوهر بشكل فعال اتبع الخطوات التالية:

1. توضيح رسالة علامتك التجارية: قم بتوثيق وشرح الغاية الأساسية لعلامتك التجارية، والتأثير الذي تطمح إلى تحقيقه في مجال عملك أو المجتمع، كما يجب أن تكون هذه الرسالة ملهمة ومتصلة مع فرق العمل الداخلية والجمهور المستهدف.
2. تحديد القيم الأساسية: حدد المبادئ التي توجه أفعالك وقراراتك، تأمل في جوهر علامتك التجارية وأظهر كيف يشكل ثقافة شركتك، فكلما قاسمت الموظفون والجمهور المستهدف هذه القيم ازداد ارتباطهم وتعلقهم بعلامتك التجارية.
3. وضع بيان الرؤية: قم بتطوير بيان تطلعي يلخص طموحاتك بعيدة المدى، كما يجب أن تكون رؤيتك ملهمة وتحفز فريقك للسعي نحو هدف مشترك.

هذه التفاصيل غير المرئية ستساعدك في إنشاء تصميم هوية بصرية لشركة وتوصيلها بفعالية من خلال العناصر المرئية التي ستركز عليها في الخطوة التالية.

تطوير عناصر الهوية البصرية

تمثل عناصر الهوية البصرية الركيزة الأساسية التي تجسد المفاهيم غير الملموسة لعلامتك التجارية، مثل رسالتها السامية ورؤيتها المستقبلية، وعندما تتكامل هذه العناصر بشكل متناغم، فإنها تساهم في تشكيل التصور الشامل للعلامة التجارية لدى الجمهور، وذلك من خلال: 

1. انطلاقًا من مفهوم واضح: ابدأ بتنظيم ورشة عمل لتبادل الأفكار التي تعبر عن جوهر علامتك التجارية، اجتمع بفريقك في جلسة إبداعية لاستكشاف مختلف الأنماط، والموضوعات التي تجسد رسالتك، رؤيتك، وقيمك بشكل فعال، استخدم لوحات الإلهام (Mood Boards) ، الرسومات، أو الأدوات الرقمية لتوضيح أفكارك وتصوراتك.
2. استقاء الإلهام: ابحث عن علامات تجارية أخرى سواء كانت ضمن نفس مجال عملك أو خارجه تجيد التعبير عن جوهرها من خلال عناصر مرئية ملهمة، وحدد العناصر التي تتوافق معك وكيف يمكن تكييف أفكار مشابهة لتتناسب مع علامتك التجارية الفريدة، على سبيل المثال إذا كانت علامتك التجارية تشدد على الاستدامة، يمكنك استلهام أفكار من علامات تجارية تركز على الألوان الطبيعية، الصور المستوحاة من الطبيعة، أو التصاميم البسيطة للتعبير عن المسؤولية البيئية.
3. التعاون مع مبدعين متخصصين: بمجرد تطوير مفهوم واضح ومحدد، انتقل إلى المرحلة التالية وهي إحياء هذا المفهوم من خلال التعاون مع مصمم محترف أو شركة متخصصة، زودهم بإرشادات واضحة وأمثلة محددة للاسلوب الذي ترغب فيه، ناقش معهم المشاعر التي تود أن تنقلها عناصرك، رسائلها الأساسية، وكيف تساهم في تعزيز هوية علامتك التجارية.
4. الصقل والتطوير النهائي: اعمل بشكل متواصل مع مصمم الهوية البصرية لتحسين العناصر وتعديلها حتى تتوافق بشكل مثالي مع رؤية علامتك التجارية، فقد تتطلب هذه العملية عدة مراحل من التعديل والتنقيح، لذا كن صبورًا ومتقبلًا للملاحظات والاقتراحات، وتأكد من أن كل تفصيل، من الشعار وصولًا إلى لوحة الألوان، يجسد جوهر علامتك التجارية ويعبر عنها بشكل أصيل.

وضع إرشادات مفصلة

تمثل إرشادات العلامة التجارية خريطة طريق مفصلة توضح كيفية الاستخدام الصحيح لكل عنصر من عناصر الهوية البصرية، وذلك بهدف ضمان تحقيق الاتساق عبر جميع والمواد المختلفة، حيث يجب أن تضم هذه الإرشادات العناصر التالية:

1. تعليمات مفصلة: توفير توجيهات محددة حول كيفية استخدام كل جانب من جوانب الهوية البصرية، بما في ذلك لوحات الألوان، الطباعة، الشعارات، والصور، تساعد هذه التوجيهات فريقك على تجنب الاستخدام غير الصحيح للعناصر.
2. التأكيد على الالتزام بأسلوب التصميم: التشديد على أهمية الحفاظ على أسلوب العلامة التجارية المميز في جميع المواد، من حيث تحديد المسافات الصحيحة، المحاذاة، والنسب المئوية للعناصر للحفاظ على مظهر وإحساس متماسكين.
3. تقديم أمثلة عملية: إضافة أمثلة وقوالب توضح الاستخدام الصحيح للعناصر وتسهل عملية تطبيق الهوية البصرية بشكل صحيح.
4. التركيز على إمكانية الوصول: توفير إرشادات سهلة الوصول، سواء كانت بتنسيق رقمي أو كجزء من نظام أساسي مركزي للعلامة التجارية، تساعد سهولة الوصول هذه كل من يقوم بإنشاء عناصر أو محتوى تسويقي على اتباع التعليمات المحددة بسهولة.

التنفيذ والتكامل

تمثل عملية التنفيذ والتكامل الخطوة النهائية والأكثر أهمية في بناء هوية بصرية لشركة مؤثرة، حيث تضمن هذه الخطوة التطبيق المتناسق والشامل لجميع عناصر هويتك، من خلال: 

1. تحديث المواد الحالية: ابدأ بتحديث جميع أصول علامتك التجارية الموجودة، بما في ذلك موقعك الإلكتروني، ملفات تعريفية، وسائل التواصل الاجتماعي، المواد التسويقية، وتغليف المنتجات، هذا يضمن انعكاس هويتك البصرية الجديدة بشكل واضح على جميع المنصات.
2. تثقيف الموظفين: توفير برامج تدريبية شاملة لجميع الفرق والأقسام لضمان فهمهم الكامل لإرشادات الهوية البصرية وتطبيقها بشكل صحيح في تعاملاتهم اليومية، كما يمكن تنظيم ورش عمل أو توفير موارد سهلة الوصول لترسيخ هذه المفاهيم في ثقافة الشركة.
3. التكامل في الحملات المستقبلية: الالتزام بالهوية البصرية الجديدة في جميع مبادرات العلامة التجارية وحملات التسويق المستقبلية، هذا الاتساق في جميع الحملات يدعم حضور علامتك التجارية ويساهم في بناء الوعي والثقة لدى العملاء.